网络具有实时、互动、海量等传统手段所不具备的特点，因此网络新闻必须结合网络的特点，充分发挥网络的优势，同时走出宣传方法上的一些误区。主观上重视宣传，但手段生硬、内容单一，宣传效果并不好。这样的新闻宣传显然是不适合网络新闻工作的。由于网络的开放性和全球性，对于网络新闻来说，国内报道和国际报道都应进行深入探索，要想达到良好的宣传效果，网络新闻必须讲究宣传手段和宣传的策略。网络媒体报道面丰富多彩，必须保证导向正确，达到正面的效果，“大音稀声，大象无形”应该是网络新闻宣传所追求的目标。
其次，有些新闻媒体为了追求经济利益，往往简单地迎合商业目的，趋于庸俗化。从目前的情况来看，网站的盈利压力更大，但是网站也不能因此而盲目从众。事实上，网络的出现，已经引起了受众的变化，使受众由精神产品的消费者转变为精神产品的创造者。在网络上，每个人都享有充分的话语权，因此采取简单的教化手段往往有可能适得其反，网站应对网民的现有需求进行正确的引导，引导应该大于创作。同时网站不能孤芳自赏、固步自封，把自己标榜为文化的创造者，而更应该引导网民走向正确的方向。网站应该在坚持公正、客观、准确的原则的前提下，进行冷静、第三方的事实报道，善于用事实说话。
虽然网络的影响越来越大，但相对于报刊、广播、电视等媒体来说，网络还处于弱势地位，网络新闻也正处于起步阶段。在北方网诞生之前，天津市的几家新闻媒体就已经建立了自己的网站，但规模都比较小，由于网络的特点，他们并不能真正主导网上宣传，因此经天津市委宣传部牵头，由天津日报、天津电视台等天津市主要媒体共同组建了北方网，力求通过减少“小而全”的低水平重复投资，建立一家上规模、上档次、高起点的综合性网站，占领网上宣传阵地。因此北方网从成立伊始，就主动借助股东的力量，整合其他媒体在传统领域的资源，利用它们传统品牌的逻辑延伸来扩大网站的品牌知名度。同时利用网络的优势，与其他媒体形成联动，达到优势互补。比如在音乐台的节目播出之后，北方网就开设相关的专门论坛，让听众与网友继续通过网络进行讨论，使节目得到延伸，达到良好的互动效果。所以网站与其他媒体之间不是简单的投资关系，而是一种资源整合，这种整合是对其他媒体传统资源的充分利用。
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